JAV vyriausybė taikosi į milžiniško Google turto variklį – itin pelningą reklamos technologijų verslą.
Pirmadienį prasidėsiančiame teisme bus nagrinėjama Teisingumo departamento byla, kad paieškos sistemos patronuojanti bendrovė „Alphabet“ neteisėtai valdo monopolį rinkoje.
Įmonė uždirbo daugiau nei 200 mlrd (152 mlrd. svarų sterlingų) pernai per interneto vartotojų matomus skelbimus ir juos parduodant.
„Alphabet“ teigė, kad jos sėkmę lėmė jos paslaugų „veiksmingumas“, tačiau prokurorai teigia, kad pasinaudojo savo dominavimu rinkoje, kad užgniaužtų konkurentus.
„Tai tikrai svarbi pramonė, kuri kiekvienais metais atima milijardus vartotojų dolerių“, – sakė Džordžijos universiteto teisės mokyklos profesorė Laura Phillips-Sawyer.
„Manau, kad visi vartotojai yra suinteresuoti šiuo bylinėjimusi.
Tai antras didelis antimonopolinis atvejis, su kuriuo technologijų milžinas susidūrė JAV.
Rugpjūčio mėnesį teisėjas priėmė sprendimą paieškos dominavimas buvo neteisėtassu kokiomis nuobaudomis „Google“ ir „Alphabet“ grės dėl šio sprendimo, kol kas neaišku.
Pagal ieškinį pateikė Teisingumo departamentas (DoJ) ir valstybių koalicija 2023 m. „Google“ dominuoja skaitmeninių skelbimų rinkoje ir panaudojo savo rinkos galią, kad slopintų naujoves ir konkurenciją.
Tuo tarpu „Google“ tvirtina, kad tai tik viena iš kelių šimtų įmonių, kurios palengvina skaitmeninių skelbimų pateikimą vartotojams.
Ji teigia, kad konkurencija skaitmeninėje skelbimų erdvėje auga, o ne mažėja – kaip įrodymą tinklaraščio įraše nurodo padidėjusį skelbimų augimą ir pajamas tokioms kompanijoms kaip „Apple“, „Amazon“ ir „TikTok“. atsakydamas į DoJ ieškinį 2023 metais.
Abi pusės pateiks savo bylas JAV apygardos teisėjai Leonie Brinkema, kuri turėtų paskelbti nuosprendį.
Pirmosios instancijos teismo procesas vyksta po to, kai praėjusį mėnesį buvo priimtas reikšmingas sprendimas kitoje monopolio byloje, kurią Teisingumo departamentas iškėlė prieš „Google“.
Teisėjas Amitas Mehta nusprendė, kad „Google“ elgėsi neteisėtai, kad sumažintų konkurenciją savo internetinės paieškos versle.
„Google yra monopolistas ir veikė kaip monopolininkas“, – rašė jis.
Per praėjusių metų bandymą „Google“ teigė, kad ji dominavo internetinėje paieškoje, nes turi geresnį produktą.
Panašu, kad bendrovė naudoja panašią gynybą skelbimų technologijų atveju.
Paprašius pateikti pareiškimą, BBC nurodė savo 2023 m. tinklaraščio įrašą, kuriame teigiama, kad „niekas nėra verčiamas naudotis mūsų reklamos technologijomis – jie pasirenka jas naudoti, nes jos veiksmingos“.
Teisėjas Mehta penktadienį surengė statuso konferenciją, pradėdamas sprendimą dėl „Google“ elgesio gynimo priemonių.
„DoJ akivaizdžiai iškovojo didelę pergalę, ir jie tą pagreitį įgaus“, – BBC sakė Danas Ivesas, „Wedbush Securities“ generalinis direktorius.
Jis sakė, kad tikisi, kad šios priemonės bus susijusios su „verslo modelio patobulinimais, o ne su įmonės žlugimu“.
Tuo tarpu teisėjo Brinkemos teismo salėje dėl slapto proceso, kuris valdo reklamos technologijas, DoJ bandymai įrodyti savo bylą gali pakilti į viršų.
„Mes visi naudojame paiešką. Mes visi intuityviai suprantame tą produktą“, – sakė Vanderbilto universiteto teisės mokyklos antimonopolinė profesorė Rebecca Haw Allensworth.
Palyginimui, reklamos technologija yra „tokia sudėtinga, kad manau, kad tai bus tikras iššūkis vyriausybei pateikti aiškų ir paprastą monopolizavimo argumentą“.
JAV nėra vienintelė šalis, kurioje reguliavimo institucijos nepatenkintos „Google“ skelbimų technologijų verslu.
Penktadienį JK konkurencijos ir rinkų institucija pareiškė mananti, kad „Google“ piktnaudžiauja dominuojančia padėtimi reklamos technologijų pramonėje. savo pirminio tyrimo išvadas.
Ji nurodė, kad ji nustatė, kad „Google“ naudojo antikonkurencinę veiklą, kad dominuotų internetinės reklamos technologijų rinkoje, o galimai neteisėtas elgesys gali pakenkti tūkstančiams JK leidėjų ir reklamuotojų.
„Google“ atstovas teigė, kad sprendimas buvo pagrįstas „netinkamu“ reklamos technologijų sektoriaus supratimu.